2024年9月6日,第65届中国(广州)国际美博会在广州琶洲·中国进出口商品交易会展馆圆满闭幕。作为中国化妆品行业的风向标,美博会是新技术、新产品的首发平台,参展商可以在这里展示最新的研发成果,吸引行业内外的关注。来自洗护黑马三个魔发匠,带来众多蕴含核心技术的创新产品,吸引众多参展商驻足交流。

根据贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《2024年中国购物者报告》,中国快速消费品市场在2023年全年实现了2.4%的销售额同比增长,尽管这一增速略低于GDP和社会消费品零售总额的增长率,但已显示出快消线下消费的回暖迹象。此外,在大卖场渠道持续萎缩的背景下,仓储会员店却实现了高速增长。一季度仓储会员店销售额增长22%,占大卖场渠道的份额提升至9%。这表明消费者对于高品质、高性价比的商品需求正在增加,仓储会员店模式因此受到青睐。

随着市场的回暖和竞争的加剧,越来越多如三个魔发匠这样的国货品牌纷纷加大营销投入和渠道拓展力度,凭借创新的产品和营销策略迅速崛起,与传统品牌形成激烈竞争。本土品牌在性价比方面的优势也进一步凸显。

在产品研发上,随着消费者对洗护产品需求的不断细分化和个性化,精细化、科技感成为洗护品牌的新标签,国货品牌需要提供更加精准、有效的解决方案。精细化成为品牌满足这一需求的重要途径,通过深入研究不同发质、头皮类型及消费者偏好,推出更具针对性的产品。

为了提升产品的竞争力和吸引力,三个魔发匠不断在成分和技术上进行创新。科技感体现在品牌对先进科技的运用,如采用纳米分子技术所制造的二硫化硒洗发水效果是普通二硫化硒的3-5倍。

精细化、科技感成为洗护品牌的新标签,是品牌响应消费者需求、应对市场竞争、推动产品创新和实现品牌差异化的必然结果。

据相关报告,洗发护发行业市场规模呈稳定增长趋势,预计2024年行业市场规模将增至549亿元左右,且处于高速增长态势。这种市场规模的扩大为功效洗护产品提供了广阔的发展空间。

越来越多的品牌涌入功效洗护市场,导致市场竞争白热化。品牌之间不仅在产品质量、功效上进行比拼,还在营销策略、渠道布局等方面展开激烈竞争。

如三个魔发匠发布《功效洗护白皮书》,为品牌树立功效洗护领导者的行业地位;赞助央视节目《冠军的诞生》,为品牌营造强大传播声势。

洗护市场进入功效时代是市场发展的必然趋势。未来,随着消费者需求的不断升级和科技的不断进步,功效型洗护产品市场将继续保持快速增长态势。

蓄之既久,其发必速。可见,以创新王牌成分为源,以硬核功效产品为本,无惧“内卷”的三个魔发匠已然搭建起了品牌“护城河”。